Lasst uns über Vaginas reden!
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Aspen Pharma
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Datum
Q1 2023 - Q3 2024
Eine tabubrechende Kampagne für Frauen mit vaginalen Übergangsbeschwerden
Gemeinsam mit Aspen Pharma haben wir eine Sensibilisierungskampagne gestartet, um die Zielgruppe der Frauen in den Wechseljahren, die unter vaginalen Beschwerden leiden, zu sensibilisieren. Das Hauptziel der Kampagne? Frauen zu ermutigen, sich zu trauen, offen über mögliche vaginale Beschwerden zu sprechen, die während und nach der Menopause auftreten. Erfreulicherweise sind die Wechseljahre bereits ein zunehmend aktuelles Thema: Es werden Communities gegründet und Podcasts veröffentlicht. Die Beschwerden während und nach den Wechseljahren gehen jedoch über Hitzewallungen und depressive Verstimmungen hinaus, und es ist wichtig, darüber zu sprechen. Schließlich muss man nicht ständig mit diesen vaginalen Beschwerden herumlaufen. Mit dieser Kampagne wollen wir Frauen darauf aufmerksam machen, dass es wichtig ist, das Gespräch mit Freundinnen und Freunden zu suchen, aber noch wichtiger: mit Ihrem (Haus-)Arzt, damit Ihnen geholfen werden kann.
Also: Lasst uns über Vaginas reden! Eine Kampagne mit einem plakativen Slogan, der es auf den Punkt bringt, denn viele Frauen kämpfen mit vaginalen Beschwerden während und nach den Wechseljahren und haben Angst, darüber zu sprechen. Sie glauben, dass es dazugehört, schämen sich oder finden es schwierig, darüber zu sprechen. Es ist an der Zeit, dieses Tabu zu brechen!
Wir betrachten diese Bewusstsein Kampagne als wertvolle soziale Initiative, und so hat sich unser Team mit Begeisterung an diese neue Herausforderung gemacht. Eine neue Zielgruppe und ein nicht alltägliches Thema, aber sicherlich von großer Bedeutung.
Sensibilisierung für die Gesundheit von Frauen
Wir begannen diesen Prozess mit einer Analyse der Zielgruppe und einem Brainstorming, um passende und plakative Slogans zu finden, die Aufmerksamkeit erregen und anziehen. Wir möchten dies fundiert tun und haben deshalb in Zusammenarbeit mit Newcom Research & Consultancy einen Slogan-Test in Auftrag gegeben.
Lassen Sie uns gemeinsam an Ihrer Zukunft arbeiten. Nehmen Sie Kontakt auf.
Mutiger Slogan
Der Slogan "Let's talk vaginas!" ruft laut der Studie eine Mischung aus Gefühlen hervor, die von Heiterkeit bis zu einem gewissen Unbehagen reichen. Es ist ein Satz, der Neugierde weckt und gleichzeitig ein Tabu bricht, das die Wechseljahre immer noch umgibt. Die Untersuchung zeigt, dass 41 % der Befragten diesen Slogan als unverwechselbar ansehen, ein Zeichen dafür, dass er Aufmerksamkeit erregt und die Menschen zum Nachdenken anregt. Interessanterweise scheint der Slogan vor allem Frauen zwischen 56 und 65 Jahren anzusprechen, eine Altersgruppe, in der die Wechseljahre ein wichtiges Thema sind.
Aus der Umfrage geht auch hervor, dass fast eine von fünf Frauen angab, dass sie, nachdem sie den Slogan gesehen hatte, bereit wäre, mit ihren Angehörigen ein Gespräch über die Wechseljahre zu beginnen. Dies deutet darauf hin, dass der Slogan das Schweigen über dieses Thema durchbrechen kann. Während der Slogan von den Frauen, die sich angesprochen fühlen, als "gut" und "wichtig" angesehen wird, gibt es auch einen Aspekt der Zweideutigkeit. Dies macht deutlich, dass über den Slogan hinaus weitere Klarstellungen und Aufklärung über vaginale Beschwerden in den Wechseljahren erforderlich sind.
Alles in allem zeigt die Reaktion auf den Slogan, dass es einen wachsenden Bedarf an Offenheit und Bewusstsein für die Wechseljahre und die Gesundheit der Frau im Allgemeinen gibt. "Let's talk vaginas!" scheint nur der Anfang eines größeren Gesprächs zu sein, das notwendig ist, um Frauen in diesem wichtigen Lebensabschnitt zu unterstützen.
Aber wie erreichen wir die Zielgruppe auf die richtige Weise? Die Untersuchung ergab, dass Frauen hauptsächlich über das Internet, ihren Hausarzt und Freunde nach Informationen suchen. In einer interaktiven Sitzung führten wir eine Kanalanalyse durch: der Ausgangspunkt für die Entwicklung des Brandings.
Welches Gefühl oder welche Emotion löst dieser Slogan bei Ihnen aus?
Unternehmensidentität
Um die Zielgruppe zu erreichen, setzen wir auf eine Kombination aus Print und Digital. Der Slogan ist kühn und herausfordernd, daher haben wir uns bei der Corporate Identity darauf konzentriert, Freundlichkeit und Zugänglichkeit auszustrahlen, was durch die Verwendung von sanften Farben, verspielten Illustrationen und einem informellen Ton in den Texten verstärkt wird. Das ist ein effektiver Stil, um diese Zielgruppe anzusprechen. Genau das, was wir wollten!
Wir haben diesen Hausstil weiterentwickelt und ihn in verschiedene Ressourcen umgesetzt. Dazu gehörten eine A4-Anzeige für ein Magazin, ein A2-Poster für Wartezimmer von Hausarztpraxen, das die verschiedenen Symptome zeigt, und ein Faltblatt für Patienten, das Hausärzte aushändigen können. Natürlich wurden auch Ressourcen für den Online-Einsatz entwickelt: bezahlte Werbebanner, eine Pre-Roll-Anzeige, eine Animation und Bildmaterial für die organische Befüllung der sozialen Medienkanäle. All diese Ressourcen landen natürlich auf einer Website: letstalkvaginas.co.uk
Lass uns online über Vaginas reden
Zurück zum Test: Auf die Frage "Über welche Kanäle würden Sie sich über die Menopause und/oder Menopausensymptome informieren?" gaben 45 % der Befragten an, dass sie sich auf einer Website über die Menopause informieren würden, so eine Untersuchung von Newcom Research & Consultancy. Sich online zu informieren, bevor man sich mit seinen Freundinnen unterhält oder seinen Hausarzt anruft, ist offensichtlich ein sicherer und zugänglicher Weg, um mehr über seine Symptome zu erfahren.
"Let's talk vaginas!" ist eine Online-Plattform, die auf die Selbsterziehung und die Stärkung der Rolle der Frau im Bereich der Gesundheit abzielt. Mit dieser Plattform wollen wir die digitale Präsenz und das Engagement bei der Zielgruppe (Frauen zwischen 40 und 70 Jahren) erhöhen. Wir wollen informative Inhalte über die Wechseljahre verbreiten, um ein breiteres Publikum von Frauen zu erreichen, die zuverlässige Gesundheitsinformationen in einem stigmafreien Umfeld suchen. Die Kombination aus einer sanften Farbpalette, verspielten Illustrationen und einem personalisierten Ansatz macht die Website zu einer wertvollen Ressource für Frauen, die Informationen und Unterstützung suchen.
Online-Marketing-Kampagne
Mit dem Branding entwarfen wir die Ausdrucksformen für die Online-Marketingkampagne. Das Ziel dieser Kampagne? Krankheitsbewusstsein. Deshalb haben wir begonnen, so viel Reichweite wie möglich zu generieren. Ab Mai 2023 setzten wir SEO, SEA, Social Media Ads und organische soziale Inhalte ein. Facebook Instagram Die Analyse ergab, dass die Social-Media-Kanäle und Pinterest am besten geeignet waren, da sich dort unsere Zielgruppe aufhält.
Facebook InstagramNach einer Weile zeigten die Statistiken, dass Meta ( und ) qualitativ bessere Ergebnisse als Pinterest lieferte. Daher verlagerten wir ab März 2024 den Schwerpunkt und stellten die Pinterest-Kampagnen ein.
Mit dem immer eingeschaltet Kampagne bauen wir kontinuierlich auf die Erhöhung der Online-Reichweite. Das bedeutet jedoch nicht, dass die Kampagne immer gleich ablaufen sollte, ganz im Gegenteil. So haben wir einen wichtigen Tag für diese Kampagne genutzt: den Weltmenopausentag am 18. Oktober. Hierfür haben wir besondere Ausdrucksformen wie digitale Banner geschaffen, die Animation erweitert und eine Landing Page auf der Website erstellt. Diese Assets haben wir im Laufe des Monats Oktober in die Kampagne integriert, was zu großartigen Ergebnissen geführt hat. Auf solche relevanten Tage zu reagieren, ist ein effektives Mittel, um Reichweite zu generieren, da an einem solchen Tag bereits viel Aufmerksamkeit für das Thema vorhanden ist und man sich dies zunutze machen kann.
Unten sehen Sie den Anstieg der Ergebnisse der Sensibilisierungskampagne für die niederländische Krankheit im Mai 2023 gegenüber März 2024.
Internationalisierung
Seit November 2023 haben wir auch in Belgien die Kampagne "Let's Talk Vaginas" gestartet. Eine Herausforderung bei unseren südlichen Nachbarn ist, dass es dort zwei Hauptsprachen gibt: Flämisch und Französisch. Das bedeutet, dass wir in beiden Sprachen kommunizieren müssen. Alle Ressourcen wurden daher in beiden Sprachen formatiert und kombiniert. Es wurden zwei Kampagnen eingerichtet, damit die Flamen keine französische Werbung sehen und umgekehrt.
Auch die organische Veröffentlichung auf den Kanälen der sozialen Medien ist eine Herausforderung. Wir haben dies jedoch gelöst, indem wir über einen einzigen belgischen Social-Media-Kanal kommuniziert haben, allerdings in beiden Sprachen. Unsere Recherchen ergaben, dass die Menschen in Wallonien nicht gewohnt sind, Flämisch zu lesen, während Flamen eher französische Texte verstehen. Deshalb haben wir die Beiträge so gestaltet, dass der französische Text zuerst angezeigt wird. Wir haben deutlich darauf hingewiesen, dass der Kanal auch von Flamen verfolgt werden kann, da wir in den Biografien beide Sprachen verwenden, um zu kommunizieren.
Kampagne erfolgreich
Durch die Konzentration auf informative Inhalte (Anzeigen, Plakate, Animationen), die Schaffung ansprechender Kampagnen in den sozialen Medien und die Förderung der Bildung einer Online-Community hat "Let's talk vaginas!" seine Reichweite und Wirkung erfolgreich gesteigert. Auf diese Weise werden Frauen im ganzen Land ermutigt, ihre Gesundheit und ihr Wohlbefinden selbst in die Hand zu nehmen.
Die Kampagne war ein großer Erfolg und ist daher bereits in Belgien angelaufen. Alle Ressourcen der Kampagne sind auch in englischer Sprache formatiert, damit sie in verschiedenen Ländern lokalisiert werden können.
Werfen Sie auch einen Blick auf diese Fälle
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Raymond
Strategy Director und Mitbegründer