Erstellung von Inhalten im Marketing
Haben Sie ein klares Bild von der Erstellung Ihrer Inhalte? Und tragen Ihre Inhalte optimal zur Erreichung Ihrer Ziele bei?
Inhalte werden dann relevant, wenn sie dem, was Ihr Unternehmen, Ihre Marke oder Ihr Produkt vermitteln will, Gewicht verleihen. Außerdem wollen Sie natürlich Ihre Botschaft so effektiv wie möglich vermitteln. Aber wie geht man das an?
Was ist die Erstellung von Inhalten?
Zunächst ein Wort zur Terminologie. Die Erstellung von Inhalten ist nichts anderes als die Gestaltung einer Kommunikationsbotschaft in Form von Ressourcen. Dem, was Sie sagen wollen, einen textlichen und visuellen Inhalt zu geben. Die Inhalte, die Sie erstellen und verwenden, haben nur ein Ziel, nämlich Ihre Zielgruppe zu aktivieren. Und das kann auf zahllose Arten geschehen. Zum Beispiel über einen Social-Media-Post, eine Außenwerbung, eine Infografik, einen Unternehmensfilm, einen Blog und so weiter. Doch welche Kanäle sind für Ihre Zielgruppe relevant? Und wie kommunizieren Sie am besten auf welchem Kanal? Bevor Sie mit der Erstellung von Inhalten beginnen, müssen Sie also einige Dinge klären.
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Welche Inhalte sind zu erstellen?
Der kürzeste Weg zu Ihrem Zielpublikum ist oft der effektivste. Deshalb ist es wichtig, herauszufinden, wo sich Ihre Zielgruppe aufhält, was sie braucht und wie Ihre Marke oder Ihr Produkt einen Mehrwert bieten kann. Diese Merkmale bilden die Grundlage für den strategischen Einsatz von Inhalten auf verschiedenen Kanälen bzw. für das Content Mapping auf der Grundlage einer Marketingstrategie. Bei diesen Kanälen kann es sich sowohl um Online- als auch Offline-Kanäle handeln, bei denen Messbarkeit und Analyse zur Optimierung des Ziels, der Konversion, beitragen.
Wo soll man anfangen?
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Martijn
Senior Designer