Strategische Online-Werbung
Hausprospekte, große Litfaßsäulen an der Autobahn oder Buswartehallenwerbung. Jeder kennt sie und begegnet ihnen im täglichen Leben. Diese Formen der Werbung haben eines gemeinsam.
Schließlich lässt sich die Wirksamkeit keiner dieser Maßnahmen leicht messen. Und doch gibt es heutzutage effiziente Wege und Kanäle, um Ihre Zielgruppe gezielt zu erreichen.
Die Welt der Werbung hat sich dank der digitalen Revolution weitgehend vom Off- zum Online-Bereich verlagert. Das heißt aber nicht, dass man Werbung nie außerhalb des Computers sieht.
On- und Offline-Werbung kann ein wesentlicher Bestandteil des Marketing-Mix sein, der durch strategische Entscheidungen bestimmt wird. Die Zielgruppe, die erreicht werden soll, bestimmt den Mix. Junge Menschen zum Beispiel verbringen immer mehr Zeit online. Wirksame Werbung, die sie erreichen soll, wird daher eher online stattfinden. Im Vergleich dazu nutzt die etwas ältere Bevölkerung noch mehr "konventionelle" Medien. Für sie wird die Kombination aus Off- und Online-Werbung daher anders ausfallen.
Wer? Was? Wo?
Dennoch gibt es immer noch viele Unternehmen, die sich nicht "trauen", sich online zu präsentieren. Sie tappen oft im Dunkeln, wenn es um den Ansatz geht, und kommen nicht weiter als bis zur Erstellung einer Website als Teil ihres Marketings.
Sie hinken hinterher, weil sie einfach nicht mit den Entwicklungen im Online-Marketing Schritt halten können und nicht wissen, wie sie ihre Zielgruppe online ansprechen können. Es ist eine von Trends geprägte Welt, in der das "Was" und das "Wie" scheinbar ständig miteinander konkurrieren, um das Beste zu sein.
Englische Begriffe und Phrasen (Buzzwords) fliegen Ihnen um die Ohren! Infolgedessen zögert man vielleicht, den Online-Teil richtig in das Marketing einzubeziehen. Vielleicht gilt das auch für Ihr Unternehmen. Und das ist eine verpasste Gelegenheit, denn Online-Marketing kann tatsächlich einen großen Mehrwert bieten.
Lassen Sie uns gemeinsam an Ihrer Zukunft arbeiten. Nehmen Sie Kontakt auf.
Online-Bannering
Man könnte vielleicht sagen, dass jedes Unternehmen, das etwas auf sich hält, eine Online-Präsenz hat. Die Kunden haben die Wahl, wenn es um Online-Angebote geht. Seit diesem Jahr gehen die Menschen zunehmend online und die Online-Verkäufe nehmen zu. Dieses veränderte Verhalten ist weitgehend auf Covid19 zurückzuführen. Kein Luxus also, sich von der Konkurrenz abzuheben. Sie müssen also sowohl online als auch offline "sichtbar" sein.
Die Entscheidung, welche Medien zu welchem Zeitpunkt eingesetzt werden sollen, sollte taktisch getroffen werden, um effektiv zu sein. Dieser taktische Einsatzplan ist Teil des Marketing- und Kommunikationsplans und umfasst sowohl kurzfristige als auch langfristige Ziele. Auf der Grundlage des Kundenprofils und der Customer Journey, in der die Touchpoints (Schlagwort für Kontaktmomente) beschrieben werden, wird festgelegt, wo und wie geworben werden soll. Unsere daraus resultierende Beratung kann darin bestehen, die Online-Präsenz" durch Bannerwerbung in Kombination mit einer Landing Page oder der Optimierung von Schlüsselwörtern zu erhöhen.
Wie Sie dabei vorgehen können, verraten wir Ihnen!
Indem Sie Ihr Unternehmen, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung mit Hilfe von Online-Bannern in den Blickpunkt Ihrer Zielgruppe rücken, erhöhen Sie deren Wiedererkennbarkeit. Diese Erkennbarkeit oder Bekanntheit ist Teil der SEE-Phase und ist der erste Teil eines Prozesses, den die Zielgruppe durchläuft, um schließlich einen Kauf/eine Handlung zu tätigen. Nach der SEE-Phase folgt, falls Interesse besteht, die Phase des Nachdenkens, die THINK-Phase. Wenn Sie die Zielgruppe mit Ihrem "einzigartigen" Angebot ansprechen, trägt dies zur Überzeugung und Notwendigkeit bei, sich für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu entscheiden. Schließlich brauchen sie nur noch den letzten "Anstoß", um zum Beispiel einen Kauf zu tätigen. Dies ist die so genannte DO-Phase, in der Ihre Zielgruppe zum Handeln übergeht.
Und was ist der zusätzliche Vorteil dieser Phasen beim Online-Bannering? Sie können sie messen. Verfolgen, analysieren und anpassen. Um langfristige Ziele zu erreichen, können Sie Ihre Online-Strategie kurzfristig anpassen, indem Sie andere Plattformen nutzen, möglicherweise den Inhalt des Banners anpassen oder zum Beispiel Retargeting/Remarketing anwenden. Letzteres ist das Targeting von Bannern auf der Grundlage des (Klick-)Verhaltens der Besucher. Ein kleines Beispiel: Sie haben eine Website besucht, die eine bestimmte Dienstleistung oder ein bestimmtes Produkt anbietet. Dann besuchen Sie eine andere Website und "hey!", es erscheint ein Banner des Produkts, das Sie zuvor angesehen haben. Kurzum, es gibt unzählige Varianten und Möglichkeiten, eine Zielgruppe anzusprechen und auf sich aufmerksam zu machen. Natürlich erzählen wir Ihnen gerne mehr über die Ausarbeitung und Anwendung der richtigen Strategie.
Arten von Bannern
Banner gibt es in zahlreichen Arten und Formaten. Man findet sie auf Instagram, Facebook, LinkedIn und anderen sozialen Medien.
In Online-Shops sind Banner stark vertreten. Auch die Google Ads-Plattform bietet eine Vielzahl von Werbemöglichkeiten, z. B. in ihrer Shop-Umgebung und in der Suchmaschine. Banner können Bilder (statisch), aber auch animiert (dynamisch) sein.
Dabei kann es sich um kurze Filme, Gifs (Giphies) oder HTML5-Dateien handeln, die auch auf mobilen Geräten verwendet werden können. Je besser die Zielgruppe definiert ist, desto genauer kann man ihr Online-Verhalten und die Art des Banners, die dazu passt, vorhersehen. In jedem Fall können wir ohne Zweifel sagen, dass das Banner herausstechen muss und helfen Ihnen gerne dabei.
Banner-Kampagnen
Quantität und Qualität von Bannern bestimmen unter anderem ihre Wirksamkeit. Ihre Wirksamkeit. Es ist daher auch wichtig zu wissen, was Ihre Zielgruppe antreibt und wo sie sich online aufhält. So können wir beispielsweise lokale Unternehmen mit einer lokalen Zielgruppe sehr gut bedienen, indem wir online auf der Grundlage von Geografie und Demografie werben. Auf diese Weise können wir Ihre Zielgruppe gezielt durch den Kommunikationstrichter (Buzzword) führen und die Phasen SEE, THINK und DO umsetzen.
Für große Unternehmen (sprich multinationale Konzerne) kann dies zu einer größeren Vielfalt an Bannern führen. So haben wir zum Beispiel kürzlich ± 650 Begriffe in neun Sprachen für eine Online-Kampagne erstellt. Von Bannern für Amazon und Netflix bis hin zu skandinavischen Elektronikketten und sogar 3D-animierten Bannern.
Entdecken Sie die Möglichkeiten!
Durch die Optimierung Ihres taktischen Einsatzplans wird die Beschaffung von Bannern transparent. Natürlich denken wir dabei gerne mit Ihnen mit, um dann Banner zu entwerfen, die den spezifischen Anforderungen der verschiedenen Plattformen und Ihren Wünschen entsprechen.
Unsere Experten für Strategie und (Online-)Marketing arbeiten stets mit den spezialisierten Designern zusammen, um jedes Banner optimal zu gestalten und einzusetzen. Und um das Ganze noch konkreter zu machen, haben wir bereits eine Reihe von transparenten Vorschlägen in Form von Abonnements für Sie online gestellt. Entdecken Sie die Möglichkeiten, Ihr Online-Marketing anzukurbeln. Und wenn Ihnen die vielen Buzzwords zu schaffen machen, erklären wir Ihnen gerne, wie es funktioniert!
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Wir würden uns freuen, von Ihnen zu hören
Raymond
Strategischer Direktor und Mitbegründer