Warum darauf warten, dass Ihr Inhalt "etwas tut"?
Angenommen, Sie haben einen Blog, einen Beitrag, einen fantastischen Artikel, ein schönes Foto für Instagram mit einprägsamer Bildunterschrift.
Sie sehen es sich noch ein paar Mal an, entfernen ein paar Punkte und Kommata und sind schließlich zufrieden. Dann stellen Sie Ihren Beitrag auf Facebook ein, teilen ihn auf Twitter und Instagram und hoffen dann einfach, dass er "etwas bewirkt".
Sie warten und überprüfen die Statistiken immer wieder - tut sich da was? - aber irgendwie werden Ihre Inhalte noch nicht so oft aufgerufen, wie Sie es gerne hätten. Was ist denn da los?
Das war doch alles, was Sie tun mussten, oder?
Nun, nein. Nicht wirklich.
Ja, in einer idealen Welt geht alles, was Sie posten, automatisch viral und neue Kunden stehen nach einem gut platzierten Tweet vor Ihrer Haustür Schlange. Im wirklichen Leben funktioniert das anders. Manchmal kann man den Wald vor lauter Bäumen nicht sehen. Die Frage ist, wie man sich in diesem Wald zurechtfindet und eine größere Reichweite erzielt, die genau Ihre Zielgruppe anspricht. Nutzen Sie neben der Erstellung von Inhalten auch das Content Mapping!
Ihr Inhalt in mundgerechten Stücken
Einfach ausgedrückt, bedeutet Content Mapping, dass Sie Ihre Inhalte in kleine Teile zerlegen und an das zu verwendende Medium anpassen. Auf diese Weise wird Ihre Reichweite viel größer, als wenn Sie einen einzigen Beitrag erstellen und ihn ins Internet stellen.
Im Blog "Content Creation" haben wir über die Art von Inhalten gesprochen, die Sie erstellen, um Ihr Zielpublikum zu begeistern, zu inspirieren, aber vor allem: um es zum Handeln anzuspornen. Mit dem Content Mapping gehen wir näher auf diesen Punkt ein. Content Mapping wird nie aus einer Laune heraus gemacht: Es ist immer Teil einer Online-Content-Marketing-Strategie.
Und dann... verteilen Sie es
Lassen Sie uns gemeinsam an Ihrer Zukunft arbeiten. Nehmen Sie Kontakt auf.
Sie tun dies mit Hilfe eines Inhaltsordners
Sie besteht aus fünf Schritten.
1. Bestimmen Sie Ihr Thema
Es ist wichtig, dass Sie zunächst ein Thema bestimmen, auf das Sie aufmerksam machen wollen. Zum Beispiel das neue Turnschuhmodell, das es in verschiedenen Farben gibt, um nur einige Beispiele zu nennen.
2. Auf mehrere Unterthemen aufteilen
Überlegen Sie sich Unterthemen für diese neuen Turnschuhe. Zum Beispiel: die verschiedenen Farben der Turnschuhe, zu welchen Outfits passen sie? Kann man sie beim Sport tragen? Welche berühmten Persönlichkeiten wurden mit diesen Schuhen gesichtet?
3. Denken Sie sich vier Blickwinkel aus
Für jedes Unterthema können Sie zum Beispiel Fotos, Videos, Nutzererfahrungen und Zitate als Blickwinkel verwenden. Das hört sich nach viel Arbeit an, aber wenn alles gut läuft, haben Sie einen Großteil dieser Inhalte bereits erstellt!
4. Bestimmen Sie Inhaltstypen und Kanäle
Nicht alle Inhalte sind für alle Kanäle geeignet. Sie müssen wissen, wo sich Ihre Zielgruppe online aufhält und wie Sie auf diesen Kanälen kommunizieren können. Kennen Sie Ihre Zielgruppe! Auf Facebook können Sie persönlicher kommunizieren, auf LinkedIn muss es eher geschäftsmäßig zugehen.
5. Planen Sie Beiträge über einen längeren Zeitraum
Jetzt können Sie Ihre Beiträge planen. Nicht alle Zielgruppen sind zu denselben Zeiten auf denselben Kanälen, daher ist es gut, sich dies genau zu überlegen und es gegebenenfalls zu testen.
Kennen Sie Ihr Zielpublikum
Deshalb ist es wichtig, nicht einfach alles online zu stellen. Erstellen Sie Inhalte speziell für die Zielgruppe, den Kanal und den Zeitpunkt.
Ist es etwa 19 Uhr? Dann wünschen Sie der Zielgruppe viel Glück bei ihrer Laufrunde und geben Sie an, welche Schuhe dafür am besten geeignet sind. Ergänzen Sie den Beitrag durch ein passendes Bild oder Video. Ist es noch am Vormittag? Geben Sie ihnen Tipps, welche Schuhe sie heute zu welchem Outfit tragen können, und visualisieren Sie auch dies, um den Besucher anzusprechen. Bieten Sie verschiedene Blickwinkel auf den verschiedenen Kanälen und erreichen Sie so viele Menschen wie möglich.
Wenn alles gut geht, erstellen Sie durch die verschiedenen Beiträge (die Unterthemen mit verschiedenen Blickwinkeln) eine vollständige Geschichte über das gewählte Thema. Ihre Reichweite ist groß, weil Sie viele Kanäle und Zeiten nutzen. Online-Content-Marketing passiert nicht einfach so: Content Mapping braucht Zeit.
Und wenn Sie all dies getan haben, werden Sie dann mehr Schuhe verkaufen? Natürlich können Sie diese Frage nicht einfach mit JA beantworten. Aber das Ziel ist es, Ihren potenziellen Kunden anzusprechen. Machen Sie Ihre Kunden auf Ihren Webshop aufmerksam und schaffen Sie Gelegenheiten, Ihren Webshop zu besuchen.
Kontakt
Wir würden uns freuen, von Ihnen zu hören
Raymond
Strategischer Direktor und Mitbegründer