Was ist mit AI?
AI ist heute kein Schlagwort mehr. AI Artificial Intelligence , künstliche Intelligenz, in welcher Form auch immer: Sie ist aus unserem Alltag nicht mehr wegzudenken. AI ist da, und sie ist da, um zu bleiben, können wir inzwischen sagen. Für uns Grund genug, mit dem Team zu überlegen, ob und wie wir AI einsetzen wollen. Was sehen wir in unserer Branche? In welchen Bereichen ist es für uns und unsere Kunden relevant und anwendbar? Wir nehmen Sie mit durch unsere Vision von AI und inspirieren Sie mit den Möglichkeiten.
Inspirationsrunde â€" Neue Perspektiven â€" Inspirierendes Bildmaterial â€" Diskussionen
Wir inspirieren
Die Erarbeitung einer Vision geht über Desktop-Recherche und Sitzungen hinaus. Auf AlienTrick wollen wir mit dem gesamten Team eine klare, scharfe Vision von AI entwickeln. Und das tun wir, indem wir sie inspirieren. Während unserer Inspirationsrunde "Wie wäre es mit AI?" Ende September dieses Jahres haben wir mit dem Team die Bewegungen in unserer Branche und die Herausforderungen und Vorschriften rund um AI diskutiert. So gibt es zum Beispiel Befürworter und Gegner von AI innerhalb verschiedener Anwendungen.
Die Gegner sind oft besorgt über mögliche Veränderungen, die nicht vorhersehbar sind, die Befürworter hingegen sind neugierig und bahnbrechend. Aber was genau kann man mit AI machen? Zu diesem Zweck haben wir einige faszinierende Redner eingeladen, die uns mehr über ihre Erfahrungen im Bereich Online-Marketing und Inhaltserstellung erzählen konnten: SEO-Berater Roy Huiskes, Art Director Elroy Klee, Fotograf Jeroen Nieuwhuis und Regisseur und Designer Rogier Hendriks. Eine interaktive Sitzung mit vielen neuen Perspektiven, Arbeitsmethoden, Vorschlägen, inspirierendem Bildmaterial und viel Raum für Diskussionen.
Neue Anpassungen
Im Online-Marketing ist AI keineswegs ein neues Konzept, sagt Roy Huiskes. Google nutzt AI schon lange, aber in der SEO-Gemeinschaft gibt es Befürworter und Gegner. Roy argumentiert, dass AI im Falle von SEO nur ein Werkzeug ist, keine Lösung. Er hat seine Vorbehalte, aber es ist Googles Hauptaugenmerk, die Tools werden immer besser und viele Leute werden sie regelmäßig nutzen. Möchten Sie AI nutzen, um die SEO Ihrer Website zu verbessern? Google ermutigt Sie dazu, solange aus Ihrer Website hervorgeht, für wen der Inhalt bestimmt ist und warum.
Die Prozesse und Abläufe werden immer effizienter, aber wir sind noch lange nicht am Ziel. Die Entwicklungen erfordern ständig neue Anpassungen. Dabei sind die Ambitionen von Google hoch. Behalten Sie Google & Google Bard im Auge, denn als Nutzer dieser Suchmaschine werden die Dinge für Sie in naher Zukunft nur noch einfacher werden.
"Müll rein, ist Müll raus"
Roy Huiskes, SEO-Berater
Inhaltserstellung nächste Stufe
Der Papst in einem wattierten Mantel, schöne Landschaftsfotos mit einem Lagerfeuer in einem Zelt(?!), Hände mit acht Fingern: Die Erstellung von Inhalten über AI führt nicht immer zu realistischen Ergebnissen, aber die Entwicklung schreitet schnell voran, sehr schnell. Die Eingabeaufforderung - eine Textanweisung für ein AI-Tool zur Ausführung einer Aufgabe -, die im letzten Jahr ein dilettantisches Bild hervorbrachte, erzeugt derzeit ein filmisches Bild, das Sie für eine Weile beeindrucken wird. Bedeutet das, dass jeder ein Tool wie Midjourney einsetzen und das beste Ergebnis herausholen kann? Sicherlich nicht.
Natürlich ist es wichtig, das Schreiben guter, klarer Aufforderungen zu beherrschen, aber wenn man keine Vision hat, wird man auch nicht wissen, was man damit erreichen will. Man kann viel Zeit in die Entwicklung des richtigen Prompts stecken, aber es erfordert ein kreatives, strategisches oder sogar künstlerisches Auge sowie eine Vision, um festzustellen, ob das Ergebnis den ursprünglichen Zielen entspricht. Wir sehen daher vor allem eine Zukunft mit AI in unserem Beruf, wenn es passt. Es wird unsere Arbeit nicht ersetzen und auch nicht jede Marke oder jedes Unternehmen ist dafür geeignet, aber wir haben einen digitalen Sparringspartner gewonnen, der die Grenzen ein wenig weiter verschiebt.
Bei der Erstellung von Inhalten unterscheiden wir zwei Richtungen: generative Inhalte und disruptive Inhalte. Wenn es bereits eine klare Vision gibt und wie das Ergebnis aussehen könnte, sprechen wir von generativen Inhalten. Dies ist ein klarer künstlerischer Ansatz, bei dem man die Kontrolle über den Inhalt haben möchte. Und das braucht Zeit, sehr viel Zeit. Bei disruptiven Inhalten lässt man sich vom Ergebnis inspirieren. Hier ist es wichtig, Erwartungen loszulassen und vor allem offen für neue Erkenntnisse zu sein, denn man verliert die Kontrolle. Beim Brainstorming für ein neues Konzept bekommt man so einen coolen, neuen Blickwinkel.
Elroy, Jeroen & Rogier nahmen uns mit auf ihre AI-Reise der letzten Zeit. Zumindest sind wir uns einig: AI wird nie verschwinden. Unterschiedliche Ansätze und Disziplinen, aber die Ergebnisse sind inspirierend. Und im Moment sprechen wir hauptsächlich über Bilder. Die Ergebnisse auf Video, wie wir sie bei Runway sehen, sind qualitativ noch nicht da, wo sie sein sollten, aber wenn wir eines gelernt haben, dann, dass dies in einem Jahr ganz anders aussehen könnte. Sind Sie neugierig zu sehen, was Elroy, Jeroen & Rogier mit AI kreieren? Folgen Sie ihnen auf Instagram!
Wir sind enthusiastisch und werden kontinuierlich Entwicklungen innerhalb von Plattformen wie Midjourney erforschen, um auch unsere eigene Kreativität herauszufordern. Für uns hört es hier also nicht auf: Mit unserer Arbeitsgruppe AlienTrick AI werden wir Treffen und Hackathons organisieren, um uns gegenseitig zu inspirieren. Im Jahr 2024 ist ein weiterer AI Workshop und eine Inspirationssitzung geplant, um zu diskutieren, wo wir und AI zu diesem Zeitpunkt im Vergleich zu heute stehen werden. Es gibt also noch viele Pläne!
Sind Sie offen für die Perspektive, die AI für Ihre Marke oder Ihr Unternehmen bieten kann?
Lassen Sie es uns wissen! Wir würden uns freuen, Sie zu inspirieren.
Eine Frage der Kontrolle?
Ist AI eine Frage der Kontrolle? Nein, das ist sie nicht. Ist es eine Gelegenheit, Sie zu inspirieren und Ihre Kreativität zu vertiefen? Das ist sie auf jeden Fall. Die Ergebnisse, die Sie in Bezug auf die Erstellung von Inhalten erzielen können, sind erstaunlich. Um die höchstmögliche Qualität zu erreichen, kann man sich ständig wiederholen und verbessern, was unglaublich cool, aber auch sehr zeitaufwändig ist. Wenn Sie vollen Einfluss auf die emotionale Tiefe haben möchten, mit Ihren Modellen interagieren möchten, um die richtige Mimik zu erreichen, und wenn Sie nur ein wenig nachjustieren möchten, um die beste Beleuchtung zu erzielen, um die beabsichtigte Qualität oder das beabsichtigte Ziel zu erreichen, ist ein "altmodisches" Shooting oder Photoshop immer noch der richtige Weg. Aber die Möglichkeiten von AI gehen über das hinaus, was wir uns derzeit vorstellen können, daher bleiben wir enthusiastisch und werden die Möglichkeiten mit einem engagierten Team weiter erforschen. Denn eines ist für uns (und den Harvard Business School Professor Karim Lakhani) sicher: "AI wird den Menschen nicht ersetzen - aber der Mensch mit AI wird den Menschen ohne AIersetzen."
