Gemeinsam. Energie. Übergang.
Kunde
Kersten Techniek
Unsere Rolle
Strategie
Neupositionierung
Rebranding
Design
Ergebnisse
DNA und Playbook
Website
Adoptionsplan
Corporate Clothing
Busbeschriftung
Datum
Q4 2022
Eine Zukunft ohne fossile Brennstoffe bedeutet Elektrifizierung und Wärmewende in großem Maßstab. Kersten Techniek arbeitet an kollektiven fossilfreien Systemen zum Heizen und Kühlen und entwickelt immer mehr neue Technologien, um diese Energiewende zu beschleunigen.
Kersten Techniek hat einen neuen Weg eingeschlagen, der mit einem neuen Auftrag und einer neuen Vision einhergeht. Um diesen Weg besser zu beschreiten, hat das Unternehmen mit uns einen Neupositionierungsprozess eingeleitet, den wir in ein neues Branding und eine neue Website umsetzen werden.
Strategie
Gutes Marketing beginnt mit einer gut durchdachten Strategie. Wir wollen vor allem herausfinden, was Kersten Techniek als Unternehmen auszeichnet (USPs), nach welchen Markenwerten sie arbeiten (DNA) und welche Zielgruppen sie als ideale Kunden sehen.
Indem wir die Beteiligten aus den verschiedenen Abteilungen bereits in dieser Phase einbeziehen, wird die Unterstützung zunehmen und wir können mit einer größeren intrinsischen Motivation rechnen, uns aktiv an unseren künftigen Marketingaktivitäten zu beteiligen. Dies trägt auch zur Einigkeit und zur gemeinsamen Ausrichtung bei.
Lassen Sie uns gemeinsam an Ihrer Zukunft arbeiten. Nehmen Sie Kontakt auf.
Positionierung
Wir begannen mit einer internen und externen Umfrage, um Beiträge zu sammeln. Anschließend haben wir diese Beiträge in einer Strategiesitzung mit den Interessengruppen erörtert.
Ausgehend von der erneuerten Geschäftsstrategie haben wir sie in Ziele für jeden Markt und jede Zielgruppe umgesetzt. Außerdem haben wir anhand einer Customer Journey ermittelt, wer die Bezugspersonen sind, und aufgezeigt, welche Kommunikationskanäle dabei eine Rolle spielen. Es ist wichtig, dass sich die Zielgruppe mit dem Look and Feel der Marke identifizieren kann; dies erreichen wir durch die Bestimmung des Markencharakters von Kersten Techniek.
DNA und Spielbuch
Jetzt, da wir wissen, was die Zielgruppe will und auf welchem Markt sie sich bewegt, können wir damit beginnen, alles in einer DNA und einem Playbook festzuhalten. Wer ist kersten Techniek, was ist der Markencharakter von Kersten Techniek, was sind ihre Talente und wie erzählen sie ihre Geschichte? Wir beschreiben aber auch, wie Kersten Techniek auf die Wünsche der Zielgruppen mit Kommunikation reagieren kann und welche Ressourcen wir in welcher Phase einsetzen. Ein guter Start für die Etablierung des Brandings.
Lassen Sie uns gemeinsam an Ihrer Zukunft arbeiten. Nehmen Sie Kontakt auf.
Rebranding
Auf der Grundlage der Vorschläge erstellten wir einen Wireframe, der die neue Struktur und Navigation der Website festlegte. Wir haben die bestehenden Elemente so weit wie möglich wiederverwendet und die Website für die wichtigsten Zielgruppen ansprechend gestaltet. Das Ergebnis ist eine klare, gut organisierte und benutzerfreundliche Website.
Was halten die Mitarbeiter, die die Kleidung tragen und mit den Bussen fahren, von der Umbenennung? Fühlen sie sich wohl dabei, können sie mit Stolz hinter der Marke Kersten Techniek stehen? Das können Sie nur herausfinden, wenn Sie auch diese Gruppe innerhalb Ihres Unternehmens in den Prozess einbeziehen. Dies geschah, indem wir ihnen gelegentlich einen kleinen Einblick in das Geschehen gewährten. Und während der Weihnachtsfeier wurde der neue Hausstil vorgestellt, indem ein komplett beklebter Bus und ein Bekleidungsset gezeigt wurden.
Kontakt
Wir würden uns freuen, von Ihnen zu hören
Raymond
Strategischer Direktor und Mitbegründer
