Gemeinsam. Energie. Übergang.

Kunde
Kersten Techniek

Unsere Rolle
Strategie
Rebranding
Rebranding
Design

Ergebnisse
DNA und Playbook
Website
Adoptionsplan
Corporate Apparel
Busbeschriftung

Datum
Dezember 2022

Eine Zukunft ohne fossile Brennstoffe hängt von einer groß angelegten Elektrifizierung und Wärmewende ab. Kersten Techniek arbeitet an kollektiven fossilfreien Systemen zum Heizen und Kühlen und entwickelt immer mehr neue Techniken, um diese Energiewende zu beschleunigen.

Kersten Techniek hat eine neue Richtung eingeschlagen, die mit einem neuen Auftrag und einer neuen Vision einhergeht. Um dies besser abzubilden, hat das Unternehmen mit uns einen Neupositionierungsprozess eingeleitet, den wir in ein neues Branding und eine neue Website umsetzen werden.

Strategie

Gutes Marketing beginnt mit einer gut durchdachten Strategie. Wir wollen vor allem herausfinden, was Kersten Techniek als Unternehmen auszeichnet (USPs), nach welchen Markenwerten sie arbeiten (DNA) und welche Zielgruppen sie als ideale Kunden sehen.

Indem wir die Beteiligten aus den verschiedenen Abteilungen bereits in dieser Phase einbeziehen, wird die Unterstützung zunehmen und wir können mit einer größeren intrinsischen Motivation rechnen, uns aktiv an unseren künftigen Marketingaktivitäten zu beteiligen. Dies trägt auch zur Einigkeit und zur gemeinsamen Ausrichtung bei.

Lassen Sie uns gemeinsam an Ihrer Zukunft arbeiten. Kontaktieren Sie uns.

Anruf: +31 74 76 20 200 E-Mail:

Positionierung

Wir begannen mit einer internen und externen Umfrage, um Input zu sammeln. Anschließend diskutierten wir diesen Input in einer Strategiesitzung mit den Beteiligten.

Von der erneuerten Unternehmensstrategie haben wir sie in Ziele pro Markt und Zielgruppe umgewandelt. Außerdem haben wir anhand einer Customer Journey ermittelt, wer die Bezugspersonen sind, und aufgezeigt, welche Kommunikationskanäle dabei eine Rolle spielen. Es ist wichtig, dass die Zielgruppe mit dem Image der Marke übereinstimmt. Dies erreichen wir, indem wir den Markencharakter von Kersten Techniek herausarbeiten.

DNA und Spielbuch

Jetzt, da wir wissen, was die Zielgruppe will und wie der Markt aussieht, in dem sie sich bewegt, können wir damit beginnen, alles in einer DNA und einem Playbook festzuhalten. Wer ist Kersten Techniek, was ist der Markencharakter von Kersten Techniek, was sind ihre Talente und wie erzählen sie ihre Geschichte? Wir werden aber auch beschreiben, wie Kersten Techniek auf die Wünsche der Zielgruppen mit Kommunikation reagieren kann und welche Mittel wir in welcher Phase einsetzen werden. Ein guter Start für die Etablierung des Brandings.

Lassen Sie uns gemeinsam an Ihrer Zukunft arbeiten. Kontaktieren Sie uns.

Anruf: +31 74 76 20 200 E-Mail:

Rebranding

Auf der Grundlage der Vorschläge erstellten wir einen Wireframe, mit dem wir die neue Struktur und Navigation der Website festlegten. Wir haben die vorhandenen Elemente so weit wie möglich wiederverwendet und die Website für die wichtigsten Zielgruppen ansprechend gestaltet. Das Ergebnis ist eine klare, gut organisierte und benutzerfreundliche Website.

Was hält das Personal, das die Kleidung trägt und die Busse fährt, von der Umbenennung? Fühlen sie sich wohl, können sie mit Stolz hinter der Marke Kersten Techniek stehen? Das können Sie nur herausfinden, wenn Sie diese Gruppe innerhalb Ihres Unternehmens in den Prozess einbeziehen. Dies geschah, indem man ihnen gelegentlich einen kleinen Einblick in das Angebot gewährte. Und während der Weihnachtsfeier wurde die neue Corporate Identity enthüllt, indem ein komplett beklebter Bus und ein Bekleidungsset gezeigt wurden.